Communication événementiel : Pari réussi pour l'agence Moonda au salon de l'automobile de Detroit 2004

Le succès d'un jeu interactif crée par la jeune agence bordelaise pour le géant de l'automobile Volkswagen affirme la nouvelle tendance de l'événementiel. Désormais, pour impliquer réellement les visiteurs, les professionnels de la communication événementielle adoptent les jeux personnalisés. Comment attirer l'attention d'un public de plus en plus exigeant, façonné par des médias toujours plus impressionnants ? Les agences de communication événementielle doivent faire preuve de créativité et innover. C'est dans cet esprit-là que l'agence Moonda s'est lancé un défi : Offrir à Volkswagen un concept interactif hors du commun lors du salon de l'automobile de Detroit 2004.

L'objectif : Introduire le nouveau SUV « Touareg » du célèbre constructeur allemand et imprégner l'esprit du public de ses deux atouts majeurs : Accélération et capacité de charge.

Pour cela, Moonda a conçu et mis en place le jeu interactif 'Pull like a Bull', composé de deux bornes interactives : L'une avec capteurs au sol (tapis doté de récepteurs) et l'autre avec une corde sensitive.

Le but du jeu : transporter le plus rapidement possible et selon la mission choisie, une des quatre charges suivantes : New Beatles, pastèques, gâteaux ou éléphants.
Le jeu est retransmis à la fois sur les bornes interactives face aux participants, et sur écrans géants pour les spectateurs. Quatre joueurs agissent simultanément : deux courent sur les tapis pour faire accélérer le Touareg, et deux autres tirent sur la corde sensitive pour augmenter la charge que le 4x4 transporte dans sa remorque.

Le concept permet aux joueurs comme aux spectateurs d'assimiler les capacités d'accélération et de charge du Touareg dans un contexte original et ludique. Comme l'un des joueurs l'a formulé : « Je n'aurais jamais imaginé qu'il puisse transporter un éléphant. » Plus qu'un simple jeu, 'Pull like a Bull' a su créer une réelle interaction entre les visiteurs du salon et les valeurs de la marque allemande.

David Etcheverria, Directeur de la Création, explique : « Il ne s'agissait pas simplement de communiquer sur le produit, mais de transmettre les valeurs de la marque. Nous avons voulu créer quelque chose qui implique réellement le public et permette à chacun des visiteurs de vivre une expérience unique avec le Touareg. ».

Résultat : Le succès du jeu constitua un vrai centre de divertissement pour le public pendant toute la durée du salon.

En créant l'attraction du stand de Volkswagen au Detroit Motor Show 2004, Moonda donne un nouvel élan à la communication événementielle. L'utilisation de bornes interactives et d'animations de plus en plus vivantes deviendra l'un des seuls moyens d'impliquer son public.

{A propos de Moonda :}
Moonda est une agence de communication spécialisée dans la création sur supports interactifs, qui apporte des solutions innovantes, créatives et efficaces.

{Quelques références :}
Deutsche Telekom (Intranet), Coca-Cola (Extranet), Volkswagen (Evénementiel), BMW (Intranet), Skoda Deutschland (Internet), Siemens (Intranet), In-Fusio (Internet), Algorem (Extranet), CyberCD Deutschland (E-mailing), CyberDiscos España (Internet, E-Mailing).

- Pour en savoir plus sur les projets de Moonda:
[http://www.moonda.com->http://www.moonda.com]
- Contact: [email protected]

Communication événementiel : Pari réussi pour l'agence Moonda au salon de l'automobile de Detroit 2004

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