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Nouvelle campagne publicitaire d'envergure signée BOYMEETSGIRL ParisNouvelle charte graphique pour la communication commerciale d'AOL signée WOLFF OLINS

Paris, le 27 Août 2004 - AOL lance samedi 28 août une nouvelle campagne publicitaire d'envergure vantant les atouts du logiciel AOL 9.0 et les tarifs compétitifs des forfaits AOL ADSL.
Diffusée à la télévision, en radio et dans la presse, elle aborde
différents thèmes liés à la sécurité sur Internet et à la vitesse de
connexion. Son ton humoristique et connivent marque une évolution de la
communication d'AOL. La signature "AOL, prenez de la vitesse" s'appuie
à la fois sur le pouvoir d'AOL de démultiplier les possibilités sur
Internet et sur le très haut débit des nouveaux forfaits ADSL. A cette
occasion, sera déployée la nouvelle charte graphique commerciale de la
marque.

"AOL est reconnue pour la qualité de ses services Internet de
protection, de communication et de divertissement. L'ergonomie et les
performances techniques du bouquet de services d'AOL 9.0 ont été non
seulement plébiscitées par nos abonnés mais également saluées par
l'ensemble de la presse spécialisée multimédia et Internet. Nous
poursuivons nos efforts pour répondre au plus près aux besoins de plus
en plus différenciés des internautes français. En cette période propice
de rentrée des classes, il nous semblait opportun de communiquer
massivement sur le fait que nous sommes toujours aujourd'hui en France,
le seul FAI à offrir autant de services Internet performants compris
dans les prix de nos forfaits, sans engendrer de coût supplémentaires
pour les abonnés", déclare Charles Tonlorenzi, Directeur marketing-ventes d'AOL en France.

Nouvelle campagne pub au ton humoristique

A partir du 28 août, AOL promeut son nouveau logiciel AOL 9.0 et ses
forfaits très haut débit aux tarifs très compétitifs avec une campagne
d'envergure conçue par l'agence BOYMEETSGIRL Paris. Six films réalisés
par Brecht Vanhoenacker démontrent de manière littérale sur un ton
humoristique et connivent les performances et les bénéfices des
principales fonctionnalités d'AOL 9.0 en terme de sécurité et de
vitesse. Une nouvelle signature illustre cet axe de communication "Avec
AOL, prenez de la vitesse". La promesse publicitaire s'appuie sur les
nouvelles offres AOL très haut débit allant jusqu'à 5 Méga ainsi que
sur les performances de "l'accélérateur web" intégré à AOL 9.0, AOL
TopSpeedTM. Ce dernier permet un affichage des pages web jusqu'à 2 fois
plus rapide qu'avec d'autres FAI, en ADSL comme en RTC[1]. "Dans le
spot consacré à TopSpeedTM, AOL n'hésite pas à comparer frontalement sa
vitesse d'affichage des pages web à celles de ses concurrents",
précise Charles Tonlorenzi. Ces films télé sont accompagnés de quatre
annonces presse (Photographes : Thibault Montamat et Jacques de
Marsillac) et de spots radio qui complètent le dispositif.
Impactants, rapides et humoristiques, ces films de 15"
bénéficieront dimanche 29 août d'une visibilité exceptionnelle dont un
tunnel de six spots diffusés à la suite sur TF1 à 20h40. Deux autres
tunnels de trois spots sont programmés le même soir sur M6 à 20h50 et à
22h50.

Evolution de l'identité visuelle

Cette campagne de publicité est l'occasion de déployer la nouvelle
charte graphique d'AOL développée par l'agence londonienne Wolff Olins
et dédiée à la communication produit et commerciale de la marque. Elle
symbolise les valeurs fortes d'AOL de fiabilité et de démultiplication
des possibilités sur Internet, idée déjà exprimée depuis 2003 avec la
signature "AOL à 100%". Cette évolution du logo traduit la volonté
d'AOL d'accompagner les nouveaux besoins liés à Internet. Les
internautes sont à la recherche de vitesse, de performances
technologiques, de dispositifs de sécurité fiables, d'outils de
communication innovants et d'une simplicité d'utilisation pour profiter
pleinement de tous les potentiels d'Internet.
Parmi les éléments de cette nouvelle charte, l'effort a porté
sur la typographie inédite "AOL Europa" spécialement créée pour
l'occasion. Elle offre à la marque une personnalité unique, dynamique
et facilement reconnaissable en termes de communication. Les trois
lettres unifiées du nouveau logo reflètent la solidité de la structure
AOL en tant qu'organisation. Quant au style ouvert et léger, il évoque
l'agilité et la flexibilité d'une entreprise qui évolue et qui offre
bien plus qu'un simple accès à Internet. Une palette de six couleurs a
été soigneusement définie pour exprimer chaleur et dynamisme.

Déjà appliquée aux packshots de fin des spots publicitaires et au
graphisme des annonces presse, cette charte sera dans un premier temps
déployée sur les aires d'information en ligne ainsi que sur les
packagings des packs modems ADSL vendus en grandes surfaces.

Crédits campagne publicitaire
Responsables Annonceur : Charles Tonlorenzi, Laurent Foisset, Stéphane Sauviat, Sophie Mailliau
Responsables Agence : Catherine Krokos Leroy, Charles Matine, Anabela Lopes
Concepteurs : Alain Picard, Olivier Raygade
Graphiste designer : Sébastien Partika
TV producer : Marie Massis

Print producer : Françoise Zazurca
Réalisateur : Brecht Vanhoenacker
Maison de production : Wanda
Photographes : Thibault Montamat, Jacques de Marsillac
A l'antenne à partir du 28 août 2004

Pour visualiser les spots télé, cliquez sur les liens ci-dessous :

bas débit haut débit

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A propos d'AOL
AOL, leader mondial de l'accès à Internet, compte plus de 1,2
million d'abonnés en France et plus de 30 millions dans le monde. AOL
est le seul Fournisseur d'Accès à Internet en France à offrir à ses
abonnés un logiciel AOL 9.0, véritable bouquet de services Internet,
sans coût supplémentaire à celui de leur abonnement : la performance et
la fiabilité de la connexion (AOL TopSpeedTM, AOL Auto-diagnostic, AOL
Autoconnect...), des dispositifs de sécurité renforcés (Filtre
anti-spam intelligent, Firewall pour les abonnés AOL ADSL, Contrôle
Parental amélioré, Antivirus Mail...), des outils de communication
enrichis (AOL Top Mail, AIM audio vidéo pour les abonnés AOL ADSL, AOL
Photos, etc.). Plus d'informations par téléphone 7 jours sur 7 de 8h à
minuit au 32 52 (au prix d'une communication locale depuis un téléphone
fixe).

[1] Le dossier complet présentant les résultats et la méthodologie des
tests effectués par l'institut indépendant Witbe est disponible en
téléchargement sur http://www.aol.fr/presse/docs/dp_90_topspeed.pdf

Contact presse AOL : [email protected]

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